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El mundo de las etiquetas cosméticas está en continua evolución y si miramos al presente la sostenibilidad se plantea como un tema central. La atención al medio ambiente guía cada vez más las decisiones de las empresas del sector, desde las fórmulas de los productos cosméticos hasta los materiales utilizados para envases y etiquetas.
Hoy en día, la sostenibilidad ya no es solo una opción, sino una necesidad real para las marcas cosméticas. Representa la mejor forma de responder de manera responsable a las expectativas de un consumidor cada vez más consciente y atento al impacto ambiental.
Dentro de este contexto aparecen tendencias crecientes que influirán tanto en las fases de producción y transformación de los productos como en las posteriores, relacionadas con la presentación, el packaging y el diseño de la etiqueta.
Veamos cómo las tendencias emergentes pueden traducirse en guías para realizar etiquetas cosméticas más eficaces y atractivas.
Palabras mágicas en la etiqueta
“Energía”, “relax”, “detox” son términos que están conquistando el mercado de la belleza. Cada vez más consumidores buscan productos que promuevan una sensación de bienestar y armonía.
Estos conceptos son cada vez más indispensables en el cuidado personal porque encajan perfectamente en un panorama sostenible, pues están ligados a un sentido de autenticidad propio de la naturaleza.
Pensemos por ejemplo en un limpiador facial detox. Si imaginamos la etiqueta por excelencia, esta sería blanca para transmitir una sensación absoluta de pureza, pero no es necesariamente la única solución eficaz.
Estas son algunas ideas para personalizar las etiquetas cosméticas, y en general de los productos para el cuidado y la higiene personal, que apuestan por valores de relajación, detox y energía:
- Usar paletas relajantes: elegir colores pastel como el celeste, lavanda, o el melocotón que transmiten calma y tranquilidad.
- Planificar un diseño minimalista: utilizar una maquetación limpia y ordenada para enfatizar el mensaje de equilibrio y serenidad. Apuntar a lo esencial, evitando la sobrecarga de contenido.
- Optar por una tipografía evocativa: ten en cuenta fuentes suaves y redondeadas para comunicar comodidad y delicadeza.
- Enfatizar los símbolos y los reclamos: si en las etiquetas están presentes elementos como “fórmula detox” o “efecto energizante” se puede pensar en ennoblecerlos en la fase de impresión a través de elaboraciones específicas como por ejemplo con una impresión en caliente o un relieve.
Productos waterless: cómo destacar el concepto “menos agua”
El agua es un bien cada vez más preciado. Por esto, ya desde hace algún tiempo el sector de la belleza se está orientando a realizar fórmulas sin agua. La tendencia se incluye en el macrotema de la sostenibilidad, empujando a las empresas hacia soluciones más responsables.
Este cambio tiene como resultado la necesidad de comunicar eficazmente el enfoque en ciertas fórmulas también a través de las etiquetas.
Aquí tienes algunas sugerencias para las etiquetas cosméticas con una importante disminución de agua (por ejemplo, los productos de maquillaje en polvo):
- Usar un material transparente como el polipropileno transparente brillante, dando mayor visibilidad a la composición del producto.
- Pensar en un diseño contemporáneo, apostando por gráficos y formas que evoquen la innovación.
- Agregar elementos metálicos a través de la impresión en caliente con una lámina plateada o, por ejemplo, azul o verde. Esto siempre con el fin de dar un carácter actual, incluso futurista a la etiqueta cosmética.
- Focalizar la atención del mensaje. Usar expresiones como “fórmula sin agua” o “respeto por los recursos naturales”, colocando textos en posiciones estratégicas o destacándolos con relieve serigráfico o impresión en caliente 3D.
- Utilizar formas que evoquen el concepto de solidez, como polígonos o figuras angulosas.
Buenas prácticas para etiquetas cosméticas funcionales
Las nuevas tendencias ofrecen ideas interesantes para repensar el diseño de tus etiquetas y responder a las necesidades de un público en constante evolución, sin embargo, nunca hay que olvidar las prácticas básicas para crear etiquetas cosméticas eficaces.
Al crear una etiqueta cosmética, una buena regla es considerar que algunos factores como la humedad o las manchas podrían comprometer la integridad y la duración de la etiqueta adhesiva. Por esta razón, nunca pasará de moda la necesidad de elegir un material adecuado y reforzar la etiqueta mediante un barniz o una plastificación.
Concluimos con un análisis al respecto en nuestro artículo «Etiquetas para productos cosméticos y químicos», útil para realizar mejor este tipo de etiquetas desde un punto de vista más técnico.