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Comunicar la marca y el producto a través de la etiqueta requiere decisiones claras, planificadas y dirigidas desde todos los ángulos. Las necesidades son diferentes entre un contexto de mercado y otro, y aún más diferentes entre una empresa y otra.
Hablamos de vino, uno de los sectores en los que el marketing y la comunicación se han especializado fuertemente. De hecho, el mundo del vino está lleno de matices, que deben transmitirse de manera precisa a públicos muy diferentes entre si según hábitos de consumo y de compra.
Las etiquetas del vino deben adaptarse a estas necesidades, reflejando tanto las características del producto como los valores de las bodegas. Veamos las elecciones de una empresa que ha decidido abrazar una causa muy concreta, la de valorizar el Primitivo di Gioia del Colle, un vino tinto italiano (DOC) producido en Apulia y conocido por ser elegante, estructurado y fresco.
Una nueva concepción del vino
Estamos con Marianna de Pietraventosa, una empresa agrícola pugliese que apuesta por la sólida combinación entre tecnología y tradición para dar vida a un vino con un carácter fuerte y decidido.
Hola Marianna y gracias por la disponibilidad. En un panorama como el del vino, es importante diferenciarse no solo mediante la filosofía productiva y motivaciones, sino también con la manera en que estas son compartidas. ¿Quieres contarnos más sobre los valores que os animan y cómo los transmitís al consumidor final?
Fundamentalmente buscamos transmitir nuestra forma de estar unidos a nuestro territorio pero sobre todo a una concepción de vino no estereotipada, donde la etiqueta tiene su importancia porque cuenta una historia sujeta al vino y que la propia etiqueta representa.
Vuestra producción se distingue en particular por la atención dedicada al Primitivo di Gioia del Colle. Este es un vino en el que fusionan a la perfección tradición e innovación. En la presentación del vino, en particular en la etiqueta, ¿habéis reflejado de algún modo este aspecto?
La etiqueta es la carta de presentación del vino. Ciertamente es la calidad del vino la que luego marca la diferencia, pero la etiqueta es la que se ve y se nota primero. Para nosotros, la etiqueta debe transmitir calor, vida, alegría, pero también curiosidad. Una etiqueta anónima, poco identificativa, menosprecia el vino que representa.
Hemos realizado juntos las etiquetas adhesivas para Volere Volare y Ossimoro, dos vinos que cuentan con muchos reconocimientos y con un carácter singular e importante. ¿Cómo habéis llegado a los nombres y a las elecciones estilísticas de las etiquetas?
Para Volere Volare (querer volar) fuimos ayudados por un querido amigo nuestro, que nos sugirió el nombre y realizó la gráfica y el diseño. Sin embargo, todo nació del hecho de que inicialmente tuvimos dificultades en la gestión logística de este vino, pero hicimos sacrificios para no vender el vino a granel (que por cierto era excelente) y después de dos años finalmente logramos embotellarlo; el nombre, Volere Volare, indica que con voluntad y fuerza de ánimo se puede lograr mucho hasta en las empresas más desesperadas. ¡Incluso se puede llegar a volar!
Para Ossimoro (oxímoron) elegimos una figura retórica: la palabra oxímoron representa algo que materialmente es imposible pero que se realiza a nivel de sensaciones. Por ejemplo, un oxímoron es la expresión silencio ensordecedor o oscuridad cegadora. En realidad, el silencio no hace sordos y la oscuridad no hace ciegos, pero usando tales expresiones logramos transmitir a otros lo que hemos percibido a nivel sensorial. El vino que proponemos es una combinación de primitivo y aglianico, variedades de vid muy diferentes entre sí pero que logran coexistir gracias al equilibrio que hemos conseguido crear en la botella. Y esto se percibe solo a través de las sensaciones que se experimentan al degustarlo. El ángel y el diablo que brindan juntos en la etiqueta representan los opuestos que normalmente se aniquilan, pero en este caso conviven armoniosamente.
Pasando a decisiones de naturaleza técnica, la impresión de las etiquetas de estos vinos apunta a la calidad, sobre todo en términos de resistencia y funcionalidad de las etiquetas, con materiales clásicos a los que se añade barniz mate. ¿Habeis recibido comentarios positivos al respecto y, en general, qué oportunidades habeis apreciado más usando nuestro configurador online?
Las etiquetas hasta ahora realizadas con el configurador Labeldoo han resultado impecables. El configurador es intuitivo y fácil de manejar. Además, hay videos explicativos muy claros que no dejan dudas interpretativas sobre lo que es preferible elegir para satisfacer las propias necesidades. Y luego están las instrucciones, las plantillas y el chat online que ayudan mucho. Lo que más me sorprendió es la opción particular de poder elegir varias variantes de las etiquetas realizando un único pedido. Nosotros somos una pequeña empresa, producimos alrededor de 30.000 botellas al año. Tenemos clientes en todo el mundo y 6 tipos diferentes de vino. En el pasado, a menudo nos ocurría tener que solicitar en varios pedidos la impresión de pequeñas cantidades de etiquetas, lo que implicaba un importante aumento de costes. Con esta posibilidad se evita realizar pedidos separados para cada variante de la misma etiqueta, reduciendo notablemente los gastos.
Finalmente, cerremos con una pregunta que no puede faltar: ¿recomendaríais LabelDoo a otras empresas similares a la suya?
Ciertamente. La profesionalidad, la precisión y también, ¿por qué no?, la conveniencia que hemos encontrado en Labeldoo nos ha satisfecho realmente.
Amor por la propia tierra y pasión por el vino son sentimientos que nos atreveríamos a definir como imprescindibles para una realidad enológica. Sin embargo, es su conjunción y la dirección que esta toma lo que marca la diferencia: lo que mueve la empresa agrícola Pietraventosa es el deseo de redescubrir una vid noble, el Primitivo di Gioia del Colle.
Así, en las campiñas rocosas al oeste de Gioia del Colle, a unos 380 metros sobre el nivel del mar, más de 4 hectáreas de viñedo en espaldera en la variante cordón esperonato dan inicio a una producción de todo respeto; a estas se suma el precioso viñedo en vaso. La huella de la tradición es fuerte: la cosecha se realiza manualmente, con extrema atención a cada racimo, respetando los tiempos adecuados. Pero es igualmente fuerte la necesidad de experimentar.
Para sus vinos, Pietraventosa se sirve de una fusión perfecta entre tecnología y tradición, donde el uso de equipos de última generación se armoniza con el respeto a las antiguas técnicas de vinificación. Los resultados son claros: vinos con carácter decidido que expresan al máximo el valor de su territorio.
Para saber más sobre Pietraventosa, visita la página web o la página de Facebook de la empresa.