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El minimalismo se ha consolidado desde hace algunos años también en el mundo de la cosmética, donde avanza con éxito impulsado por el movimiento Skinimalismo. Este concepto abarca la idea de una rutina de cuidado de la piel simplificada, centrada en lo esencial y que abraza la belleza natural.
Un pilar fundamental de este enfoque contemporáneo de la belleza es el uso de pocos productos cosméticos como cremas o tónicos pero de excelente calidad. Una práctica que, entre otras cosas, es más sostenible ya que limita el uso indebido de productos y a su vez, produce menos residuos.
Está claro que el etiquetado de los productos cosméticos de este tipo se vuelve crucial. Entre sus varias tareas, las etiquetas deberían guiar a los consumidores hacia elecciones conscientes y en este caso, deberían ser pensadas y creadas para apoyar un bienestar esencial y auténtico.
Surge espontáneamente imaginar un estilo visual coherente a estos valores: etiquetas para cosméticos estéticamente simples pero de fuerte impacto, impresas en materiales sostenibles y con colores sobrios y naturales, como el blanco. Sin embargo, el packaging cosmético de los últimos años tiende a ser cada vez más llamativo. Muchas marcas eligen motivos o colores intensos, opciones que funcionan bien siempre que estén alineadas y coherentes con la comunicación de su marca.
En general la tendencia es eliminar los adornos y todo lo que es superfluo y apuntar a la síntesis sin renunciar al estilo.
Además, debe tenerse en cuenta un factor muy importante: cada vez con más frecuencia una etiqueta llega por primera vez a los potenciales consumidores a través de canales distintos a la tienda física, es decir, ¡las redes sociales!
Etiquetas para cosméticos más sociales
Muchas personas interactúan con las marcas cosméticas en las redes sociales como Instagram y Tiktok, sobre todo la generación de los millennials que compra un producto para el cuidado de la cara o del cuerpo directamente online después de haber consultado la información de la empresa, leído reseñas y adquirido confianza en la marca. En estos canales, la imagen se convierte en prioridad. El aspecto informativo de la etiqueta pasa a segundo plano para dar el máximo énfasis a la presentación del producto.
La etiqueta adhesiva de un cosmético debe ser convincente y atractiva. Debe reflejar y reforzar los valores que la marca comunica en esos mismos canales. Incluso los detalles se convierten en elementos clave, con gran poder de atracción y persuasión.
El regreso a lo esencial se expresa a través de elecciones audaces: minimalismo en contenidos y elementos decorativos, combinado con la fuerza de colores vivos y detalles luminosos. Todo ello orientado a maximizar el impacto fotográfico y aumentar la interacción en redes sociales.
Los materiales de impresión
Si hay una opción de la que es imposible escapar durante la personalización de cualquier tipo de etiqueta, esta es la del material de impresión.
Para las etiquetas cosméticas, los polipropilenos y los polietilenos han representado siempre una elección ideal, ya que presentan una superficie lisa y un acabado brillante o mate, y sobre todo garantizan una alta resistencia a la abrasión, la condensación y la humedad. Además, son materiales sencillos desde el punto de vista estético, que encajan con la idea de trabajar con un enfoque minimalista partiendo de un material de impresión básico.
Una solución más particular, es usar el polipropileno plateado brillante. Con este material tendrás efectos sorprendentes gracias a la coloración de la superficie plateada brillante metalizada. Además, es posible obtener un resultado intenso y brillante, si se opta por no utilizar el blanco cubriente como base.
Aunque los polipropilenos y polietilenos son resistentes, siempre deben combinarse con barniz UV o plastificaciones, logrando así máxima protección y durabilidad en la etiqueta cosmética.
Sin embargo, si para la marca es fundamental manifestar la sostenibilidad del producto más que nada, se puede optar por un papel Eco-Friendl y como es el Abedul reciclado, y el Jardín del Edén. Estos papeles son más particulares y estéticos, pero menos resistentes a las manchas y agentes externos respecto al anterior material.
Colores fuertes y brillantes
En las etiquetas, la combinación de minimalismo y audacia se logra mediante colores fuertes y cada vez más luminosos. En cosmética, el negro sigue siendo protagonista, especialmente en etiquetas adhesivas de lujo y en productos que destacan por sus nutrientes esenciales de altísima calidad y un perfil refinado. Para más información sobre el uso del negro, puedes leer: Etiquetas negras, del simbolismo a los consejos de impresión.
Aún así, como alternativa para productos de lujo, el violeta resulta ideal, un color dirigido a consumidores selectivos que buscan alta calidad y satisfacción.
Y ¿por qué no? vía libre también para colores como el magenta, color de la energía, anticonformista e innovador, asociado entre otras cosas a la armonía y la belleza y considerado “un tono de rojo transformador capaz de guiar el diseño hacia un futuro más positivo”.
Por último, si queremos reforzar los colores tenemos los efectos brillantes, que hacen destacar los detalles más exclusivos. Se consigue a través de los acabados, en particular la impresión en caliente, el más adecuado para realzar la etiqueta adhesiva. Puedes encontrar este acabado en dos versiones: la estándar que actúa a través de una lámina plana y la 3D.
Sigue nuestros consejos para crear tus nuevas etiquetas para cosméticos y personalízalas en nuestro configurador de forma fácil y totalmente autónoma.