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En el artículo Crear etiquetas personalizadas con acabados, vimos como una etiqueta puede generar sensaciones agradables e influenciar en la percepción del consumidor. Esto es justamente en lo que trabaja el marketing sensorial. Su objetivo provocar una respuesta empática en el consumidor involucrando todos los sentidos. La vista se encarga de la primera impresión, mientras el gusto, el olfato, el tacto y el oído refuerzan la impresión inicial y de esta manera el producto se vuelve más deseable a través de una experiencia sensorial completa.
En el mundo del packaging, y más específicamente de las etiquetas adhesivas, es extraordinario ver la importancia que puede tener la experiencia táctil. Desde las más ásperas hasta las suaves y aterciopeladas. Las superficies de las etiquetas adhesivas pueden estimular el tacto de manera impactante. Veamos algunas formas de crear el efecto deseado.
Los materiales texturizados
Para personalizar etiquetas adhesivas que convenzan al consumidor desde el punto de vista táctil. Partimos de la elección de material de impresión texturizado, con relieves o efecto martillado. El papel con superficie gofrada se caracteriza por ligeros efectos en relieve que lo hacen particularmente valioso. Al tacto provocan una fuerte carga comunicativa, con mayor capacidad que los papeles lisos para evocar sensaciones agradables.
Tenemos diferentes materiales de este tipo.
Uno es el papel Perlado efecto seda, natural de pura celulosa, gofrado y con efecto nacarado. La superficie texturizada lo convierte en un material refinado, predilecto para productos como espumantes, destilados y cosméticos de alta gama.
Otro papel exclusivo es el Efecto martillado, se distingue por su superficie rugosa pero de aspecto clásico y artesanal. Está disponible en la versión efecto martillado blanco de 90 gr y en efecto martillado con barrera de 120 gr. Ambos sugeridos para productos de carácter natural y distinguido.
Aún más impactante es el Verjurado antiguo blanco, un papel natural con marcas pronunciadas. Una superficie ideal para comunicar prestigio y placer no únicamente a la vista.
Estos papeles son algunos ejemplos de los materiales gofrados del catálogo. Todos los soportes están bien explicados en nuestra página dedicada a los papeles y disponibles en el muestrario LabelDoo. Una colección con todos los materiales a tener siempre a mano que vale la pena pedir. El muestrario es gratuito para empresas y autónomos.
Acabados para papeles gofrados
Independientemente de la estrategia de marketing, sabemos bien que cada etiqueta adhesiva debe ser protegida por medio de la plastificación para garantizar la máxima resistencia y duración. Sin embargo la plastificación no es combinable con todos los materiales de impresión. Lo explicamos en el artículo. Etiquetas adhesivas, bellas pero también resistentes.
Es precisamente el caso de los papeles con superficies gofradas en los que la plastificación tiende a cubrir las características del material, por eso, para conservar su detalle se recomienda combinarlos con el barnizado.
Pero hay otra alternativa: es posible crear un efecto sedoso al tacto.
La plastificación soft-touch
Acabado exclusivo que hace que la superficie de la etiqueta sea aterciopelada. La plastificación soft-touch es un acabado con doble propósito: Se trata de un proceso que aplica una película muy fina a la superficie del papel pero que además de añadir un agradable efecto táctil, protege la etiqueta y asegura una mayor durabilidad.
Este acabado resulta de gran utilidad para los productos lujosos. La plastificación soft-touch hace que la etiqueta se vea sofisticada y fina y enriquece la experiencia sensorial del consumidor al involucrar más sentidos durante su interacción con el producto.
Como explicamos, tratándose de plastificación, la soft-touch no se aplica al papel gofrado y además tendría poco sentido combinarlas; en cambio encaja bien con todos los materiales con superficie lisa, como los papeles estucados pero también los polipropilenos.
La elección entre los papeles gofrados o lisos y el barnizado o el plastificado soft-touch debe hacerse siempre en función de la comunicación de marca y producto. En efecto, es importante tener en cuenta la identidad de la marca y los valores a transmitir a los consumidores. Para concluir añadimos un contenido útil al respecto. Etiquetas adhesivas e identidad de marca. ¿Cómo personalizarlas?