Español
Los productos artesanales que resaltan su método de elaboración en la etiqueta no dejan de ganar terreno en ventas. Y es que en el sector alimentario la atención a la cadena de producción tiene un fuerte atractivo para los consumidores.
En el mercado de la artesanía, la etiqueta es una parte integrante del relato de marca: es una ventana al mundo del productor y a su filosofía de producción. Una etiqueta bien diseñada debe reflejar la singularidad del producto mediante una comunicación directa. Esto contribuye a crear un vínculo de confianza con el consumidor que desea elegir un producto de calidad, elaborado de manera artesanal.
Utilizar reclamos específicos relacionados con el método de elaboración ayuda a transmitir rápidamente características importantes que se convierten en elementos de valor para el producto.
Los reclamos más valorados en las etiquetas alimentarias
Diferentes estudios de mercado hablan acerca de cómo ciertos reclamos o atributos de productos alimenticios influyen en las decisiones de compra y la disposición a pagar de los consumidores. Estos son los reclamos que más influyen:
- Extraído en frío: claramente referido al aceite de oliva virgen extra. Este reclamo conquista al consumidor al asociarse con la calidad del producto final.
- Natural, sin aditivos: resaltar que no contiene conservantes, colorantes o saborizantes artificiales, aumenta la percepción de salud y seguridad alimentaria.
- Origen Local: decir de dónde viene cada ingrediente o el producto completo (pueblo/región) refuerza sostenibilidad y el apoyo a productores locales.
- Artesanal: por excelencia sinónimo de elaboración tradicional. El término que más que otros favorece la percepción de un producto genuino y menos industrial.
- Elaborado a mano: sencillo y directo, define de inmediato una clara distinción respecto a los productos de tipo industrial.
- Sostenibilidad / Eco‑friendly: las prácticas amigables con el medio ambiente son factores cada vez más valorados.
Cada vez son más las empresas que destacan claramente estas indicaciones en la etiqueta; para quienes desean adquirir productos de calidad elaborados artesanalmente, estos valores son imprescindibles. Personalizando la etiqueta adhesiva es posible dar protagonismo a la artesanía para que destaque de manera inmediata en el primer impacto visual entre el consumidor y el producto etiquetado.
Resaltar el mensaje y la etiqueta
Para dar relevancia a un reclamo es necesario partir de un diseño cuidadoso. En el artículo Cómo resaltar los reclamos con la impresión, vimos la importancia de los espacios, el tamaño de los mensajes y los acabados especiales.
En este caso hablamos de un ámbito muy específico: el de los productos alimentarios artesanales. Es importante que el diseño y las técnicas de impresión integren el mensaje de forma armoniosa pero distintiva.
Algunas ideas para lograrlo son:
- Utilizar tipografías cursivas o más particulares que recuerden visualmente el estilo artesanal y auténtico.
- Emplear texturas de apoyo que evoquen los métodos de elaboración.
- Elegir colores adecuados también en los acabados. Con una impresión en caliente en color oro, por ejemplo, se podría dar gran importancia al concepto de “extraído en frío” en la etiqueta adhesiva de un aceite de oliva virgen extra.
- Optar por un barnizado o plastificado con acabado en contraste. Si se realza el reclamo con un relieve serigráfico brillante, por ejemplo, el fondo de la etiqueta podría ser mate.
En todos los casos debe considerarse el posicionamiento de la marca. Como hemos subrayado siempre, la etiqueta adhesiva debe ser coherente con la identidad visual de la misma, respetando colores, tipografías, materiales y todos los elementos que la conforman.
Materiales de impresión para etiquetas alimentarias artesanales
Más allá de los textos, los colores y otros elementos, el material de impresión es clave. Por ejemplo, una etiqueta para un producto rústico probablemente no funcionará bien si se imprime en un papel perlado con acabado seda. Eso no significa que los materiales más sofisticados sean incompatibles con productos artesanales: para un alimento de altísima calidad y precio elevado, un papel elegante puede reforzar la percepción de valor del producto y justificar su coste.
La elección del material de impresión responde a una serie de evaluaciones que tienen que ver en primer lugar con la identidad de la marca y, después, con el producto y sus condiciones de uso. Si necesitas consejo puedes leer: Cómo elegir el material justo para tus etiquetas.
Junto con un diseño adecuado, el material puede ayudarte a crear una etiqueta que cuente todo el valor de un producto elaborado con pasión, compromiso y competencia, características propias del extraordinario mundo de la artesanía.