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Quanto è importante l’identità del brand nelle creazione delle etichette adesive?
Sappiamo che l’etichetta è a tutti gli effetti uno strumento di marketing; essa, quindi, deve trasmettere le caratteristiche e la qualità del prodotto, ma prima di tutto deve veicolare l’identità del brand.
Le etichette adesive permettono alla marca di instaurare un rapporto più profondo con le persone che scelgono di condividerne i valori. Affinché accada, è fondamentale che lo stile e la comunicazione delle etichette siano coerenti con tutti gli altri strumenti del brand. Questo vale sempre, sia per marche che evocano stabilità ed esperienza, sia per quelle che puntano sull’ironia. A seconda dell’identità di marca, poi, è possibile impostare lo stile dell’etichetta adesiva dal punto di vista grafico e della stampa.
Se hai già definito questi aspetti, vai subito a stampare le tue etichette adesive.
Se invece sei alla ricerca di idee, puoi ispirarti a questi quattro modelli:
- Etichette adesive per brand storici ed esperti
- Etichette minimal per brand naturali
- Etichette originali per brand spiritosi
- Etichette adesive per brand di lusso
Facendo riferimento al patrimonio valoriale della marca, vediamo come personalizzare le etichette adesive nei quattro casi.
Etichette adesive per brand storici ed esperti
Nel nostro paese sono tantissime le realtà che vantano una storicità importante, un punto di forza che da sempre ha un certo fascino sui consumatori. La storia, infatti, apre a una serie di altri valori di forte impatto, che in genere sono l’esperienza, l’artigianalità, la tradizione.
Come personalizzare etichette adesive per un’azienda che dà valore alla storia?
Innanzitutto, scegliendo font, palette di colori e tipo di linguaggio a monte, nel momento in cui si definisce lo stile del brand. Tutti questi elementi, in fase di progettazione della grafica dell’etichetta dovrebbero essere già definiti.
Alla progettazione grafica si affianca quella della stampa. Sono diversi i parametri utilizzabili e personalizzabili, e alcuni certamente non sono facoltativi: tra questi vi è il materiale di stampa.
Per etichette che devono trasmettere valori importanti come la storicità dell’azienda, le carte classiche ed eleganti sono un must. Pensiamo alle realtà enologiche, ad esempio; molte cantine italiane che vantano lunga esperienza nel campo puntano sull’eleganza per le proprie etichette. Quelle destinate a etichette adesive di vini e distillati rientrano tra le carte speciali, materiali di stampa capaci di conferire un tocco importante di raffinatezza.
Abbiamo le carte: Martellata bianca, Classica Uncoated, Patinata enologica lucida, Tintoretto Gesso, Tintoretto Gesso antiolio, Constellation Snow Vergata, Vergata anticata bianca, Laid Beige, Patinata enologica.
Tutti materiali ideali per etichette che devono trasmettere un carattere classico ed elegante, da rafforzare attraverso la scelta delle nobilitazioni. Esclusive in tal senso sono le lavorazioni con lamine e rilievi.
Nello specifico abbiamo stampa a caldo standard, stampa con lamina 3D e rilievo 3D serigrafico, tre nobilitazioni che consentono di intervenire sull’etichetta per metterne in risalto l’importanza e il pregio. Le due tipologie di stampa a caldo si distinguono per tipo di lavorazione ma anche per effetto ottenuto; per approfondire le differenze puoi leggere Etichette con stampa a caldo: standard o lamina 3D?
Il rilievo serigrafico, invece, dà un leggero spessore a uno o più elementi dell’etichetta, gradevole anche al tatto e di forte impatto in termini di importanza.
Infine, c’è un fattore che non può venir meno: percepire l’esperienza della marca porta inevitabilmente a riconoscere a essa anche affidabilità e sicurezza. Rapportato alle etichette questo aspetto si evince nella resistenza e durata nel tempo dell’etichetta, che si ottengono con l’aggiunta di una nobilitazione doverosa, la verniciatura UV disponibile sia opaca che lucida.
Etichette minimal per brand naturali
In crescita già da qualche anno, il consumo dei prodotti naturali, come i biologici e i veg, riguarda tanto il mercato alimentare quanto quello della cura del corpo e dell’igiene. La risposta da parte delle marche di entrambi i settori è notevole e, quasi sempre, fa parte di una causa più grande che ambisce alla tutela dell’ambiente e alla sostenibilità.
Molti i brand che scelgono di identificarsi in valori come la naturalezza e l’autenticità, sostenendo il territorio e promuovendo standard rigidi di qualità, in cui non c’è spazio per ingredienti nocivi.
Come personalizzare etichette adesive per realtà che puntano sulla naturalezza?
Prediligere scelte minimal in termini soprattutto di stile grafico è in genere un ottimo approccio per etichette che devono trasmettere trasparenza e valori affini all’onestà. Il minimalismo punta all’essenziale, creando un’analogia perfetta con quanto fa il prodotto, un obiettivo che, contrariamente a quanto si possa pensare, è tutt’altro che semplice da raggiungere.
Il rischio per le realtà che fanno riferimento a valori di questo tipo è quello di incorrere nel cosiddetto greenwashing, che si verifica quando a una comunicazione di marca sostenibile non corrisponde effettivamente una produzione dello stesso tipo. Per ogni scelta, anche quando si personalizza la stampa delle etichette, è fondamentale sempre che la coerenza faccia da guida.
Passiamo all’atto pratico, e iniziamo anche in questo caso dal materiale di stampa.
Tra le carte più indicate per trasmettere valori come la purezza vi sono la Betulla riciclata e la Giardino Eden, due materiali che rispondono perfettamente alla volontà di vestire i prodotti di naturalezza. La Giardino Eden, in particolare, è realizzata con fibre di erba essiccata, una fonte a rapido rinnovamento che consente una produzione più sostenibile.
La scelta delle nobilitazioni è abbastanza libera, a seconda dell’idea. Una buona soluzione per restare nell’ottica del minimalismo è quella di ricorrere soltanto alla verniciatura UV per ottenere un’etichetta molto resistente e puntare su altri parametri che possano caratterizzare l’etichetta, come il formato ad esempio.
Nel nostro configuratore è possibile, infatti, optare per le forme classiche ma anche per il formato personalizzato, completamente libero. Molto utile è, inoltre, il formato fronte-retro che, al di là dell’impronta valoriale, ha importanza in termini di ottimizzazione di tempi e costi per le aziende: consente, infatti, di stampare la coppia di etichette su uno stesso rotolo, con una sola personalizzazione e un solo ordine.
In alternativa, si può scegliere di configurare la stampa puntando su una delle carte Eco Friendly insieme a verniciatura UV e mettere in risalto un solo dettaglio, come il nome del prodotto, grazie al rilievo serigrafico 3D.
Etichette originali per brand spiritosi
Se c’è un bisogno che negli ultimi anni è diventato di dominio comune, è quello di ottimismo. Speranza, leggerezza, ironia sono i valori su cui diverse aziende, specie le più giovani, hanno costruito una comunicazione di marca che funziona, che avvicina i consumatori e li rende particolarmente suscettibili alla causa del brand.
Le marche che scelgono di portare energia positiva e allegria hanno un grande potenziale, che va valorizzato attraverso gli strumenti di marketing a disposizione.
Come personalizzare etichette adesive per aziende allegre, positive e divertenti?
Un elemento prevalente nel design di etichette di questo tipo è la vivacità, che si evince tanto nei colori usati quanto nelle immagini e nel modo di mettere insieme più lavorazioni di stampa per ottenere l’effetto desiderato.
Messaggi spiritosi, magici o addirittura satirici possono essere affidati a materiali e nobilitazioni di diverso tipo purché si tratti sempre di scelte ponderate e non casuali.
Supponendo di voler puntare su grafica e lavorazioni molto particolari, si potrebbe optare per carte patinate o polipropileni come supporti di stampa.
Tra le prime abbiamo la Patinata, la Patinata lucida e la Patinata semilucida antiolio, tre materiali con superficie liscia che danno risultati perfetti con stampa in quadricromia e sono, tra l’altro, un ottimo compromesso tra versatilità e prezzo.
Tra i polipropileni abbiamo, invece, il Polipropilene bianco lucido, il bianco opaco, il trasparente e il Polipropilene argento lucido. Quest’ultimo è particolarmente indicato per ottenere effetti sorprendenti in fase di stampa, a seconda dell’uso del bianco coprente di fondo. Scegliendo il polipropilene argento lucido, ad esempio, senza bianco coprente, i colori dell’etichetta risulteranno influenzati dal colore metallico dell’argento, più o meno brillanti in base alla verniciatura applicata. Questo tipo di etichetta avrebbe già un forte impatto visivo.
Altra alternativa è quella di prediligere una carta patinata, liscia e più semplice, che consente di lavorare bene con grafiche ricche. Se si opta per uno sfondo nero dell’etichetta è importante scegliere la fustellatura meccanica penché assicura un taglio perfetto del profilo. La laser, invece, rilascia un leggero bordino bianco sul margine, per cui è indicata per tutte le etichette con fondo chiaro o bianco: la fustellatura laser non prevede costi aggiuntivi.
Etichette adesive per brand di lusso
C’è un altro scenario in crescita nella sfera di valori a cui le persone si sentono più vicine: è quello che riguarda il lusso, non intenso come sfarzo, ma piuttosto come esclusività. In tale contesto si collocano le marche che puntano sull’unicità, su una qualità raggiunta attraverso scelte pregiate e rare. Ne sono un esempio le realtà che si avvalgono di materie prime rare e di alta qualità insieme a lavorazioni particolari e che, con produzioni di nicchia, si collocano in fasce di mercato medio-alte.
La comunicazione di questi brand può stupire, avvicinare il consumatore anche con un senso di mistero. Certamente deve suscitare percezioni non comuni, portando le persone a provare qualcosa di inusuale e prezioso.
Come personalizzare etichette adesive per i brand di lusso?
Un buon punto di partenza per le marche che condividono valori di questo tipo è puntare su uno stile pregiato anche osando con personalizzazioni che arricchiscono l’etichetta e ne massimizzano l’eleganza.
Ben vengano i colori intensi, tra cui regna il nero, ma anche i motivi luminosi e brillanti come l’oro e l’argento. In questo caso, scegliere nobilitazioni come la stampa tradizionale a caldo o quella con lamina 3D è ideale.
Con la stampa a caldo standard è possibile lavorare con un ricco ventaglio di colori; le lamine a disposizione, infatti, sono tante, non solo l’oro e l’argento, ma la rossa, il rame, il verde e così via. Con la stampa in colata o lamina 3D si può puntare anche su un secondo aspetto: alla brillantezza questa lavorazione aggiunge, infatti, la maestosità del rilievo. È realizzabile con lamina oro lucido oppure argento o rame lucido.
Le due nobilitazioni valorizzano al meglio le carte pregiate, indicate per etichette adesive di questo tipo. Le carte speciali sono particolarmente adatte a prodotti di lusso del settore cibo e bevande, poiché garantiscono un effetto elegante più naturale e classico. I polipropileni, invece, potrebbero essere più indicati per le etichette di cosmetici grazie al loro effetto lucido, altrettanto forte nel trasmettere un senso di raffinatezza e pregio.
Rebranding: quando rinnovare le etichette adesive?
Anche per l’azienda più solida e affermata, in un mondo del business in costante evoluzione, arriva un momento si può presentare la necessità di abbracciare una metamorfosi culturale e strategica. In concreto, la marca dovrà presentarsi con un’immagine nuova.
Questo processo coinvolge ogni strumento visivo con cui l’azienda comunica, anche le etichette adesive. Rinnovare le proprie etichette è una parte essenziale del processo di rebranding. Molto più di un aggiustamento del marchio, il rebranding è un vero e proprio viaggio di trasformazione per il brand, che si prepara a presentarsi in maniera nuova.
È necessario che questo cambiamento venga trasmesso anche sulle etichette per garantire packaging fedeli alla personalità rinnovata della marca.
Il ciclo di vita dell’immagine aziendale. Perché cambiare
Possono esserci diverse ragioni per cui una marca intraprende un’attività di rebranding. Tra le più importanti vi è sicuramente un cambio di prospettiva dell’azienda, che per rispondere a nuove esigenze dei consumatori o adottare pratiche di lavoro diverse, intraprende una trasformazione della sua filosofia.
Lo stesso vale quando si verificano cambiamenti significativi nella struttura dell’impresa, come fusioni, acquisizioni e qualunque nuovo assetto che ridefinisce la posizione di mercato. Una nuova immagine, anche per le etichette adesive, in questi casi è fondamentale per riflettere fedelmente la nuova visione e i valori centrali della marca.
Ci sono casi, invece, in cui il rebranding è la soluzione a problemi di immagine o reputazione, dovuti ad esempio a scandali, precedenti leadership negative o percezioni sbagliate del brand. Diventa quindi fondamentale rompere con il passato e creare una narrazione del tutto nuova per riconquistare la fiducia delle persone.
Infine, si può pensare di rinnovare la propria identità in fase di espansione. Se l’intenzione è quella di raggiungere nuovi segmenti di pubblico e mercati internazionali, il rebranding aiuta ad adattarsi a nuove culture garantendo una connessione più profonda con i possibili consumatori.
Nuove etichette, nuove opportunità
Creare nuove etichette adesive è un’opportunità strategica per allinearsi alle nuove tendenze di mercato e per generare una connessione più forte con il pubblico.
Il rebranding, a volte, è accolto con resistenza. Tuttavia, è fondamentale vedere questo processo come un’opportunità di crescita piuttosto che come una minaccia. Le etichette adesive, in particolare, sono una chiave per esplorare nuove estetiche, messaggi e design all’avanguardia. I gusti e i desideri dei consumatori, infatti, cambiano velocemente, e ciò che una volta era attraente potrebbe non essere più all’altezza delle aspettative attuali. Un aggiornamento delle etichette consente di allinearsi alle tendenze di consumo emergenti, garantendo che i prodotti siano presentati in modo attraente e rilevante.
Il rinnovamento delle etichette è una mossa strategica per adattarsi al cambiamento. È una dichiarazione di impegno da parte del brand verso l’innovazione, la coerenza e l’adattamento alle esigenze dinamiche del mercato. Un’etichetta aggiornata è un biglietto da visita che comunica l’evoluzione e la prontezza della marca nel fornire prodotti all’altezza delle aspettative moderne.
Personalizzare la stampa di etichette
Che si tratti di un nuovo progetto o di un rebranding, quando stampi le tue etichette adesive tieni conto di come potrai personalizzarle.
La configurazione della stampa, infatti, ti consente di creare l’etichetta in modi diversi in base alle tue necessità. Un livello profondo di personalizzazione, insieme a un’ottima qualità di stampa, assicura che il risultato sia quello desiderato.
Inizia a configurare le etichette partendo da formato e dimensioni, scegli materiale e tipo di applicazione e, infine, passa alle nobilitazioni e alle quantità. Nel nostro configuratore ogni parametro è supportato da informazioni (avvicina il cursore alla i) che fanno da guida, per una configurazione semplice e perfettamente in linea con le tue esigenze.