Il ruolo della bellezza nel mondo delle etichette cosmetiche

Il ruolo della bellezza nel mondo delle etichette cosmetiche

La bellezza salverà il mondo” – sosteneva Dostoevskij, e in molti saranno d’accordo.

Da sempre la bellezza esercita un grande potere sulle persone, specie in alcuni contesti. In quello delle vendite, l’estetica con cui si presenta un prodotto è responsabile per buona parte della scelta d’acquisto. Si tratta di un fascino, che seppur soggettivo, si esprime attraverso dei canoni razionali e assoluti.

Quando progettiamo un’etichetta adesiva, ad esempio, mettiamo in campo la nostra creatività, ma il rispetto di alcuni criteri oggettivi aiuta a garantire un risultato esteticamente gradevole, più bello.

In tema di packaging design, non vi è contesto migliore di quello cosmetico per parlare di bellezza e di personalizzazione delle etichette, un settore merceologico che ruota intorno al concetto di estetica.

Percepire il cosmetico attraverso la sua etichetta

Da sempre la promessa delle aziende cosmetiche è quella di preservare o migliorare la bellezza e il benessere delle persone. In linea con questa ambizione, per risultare efficace il packaging dei prodotti deve comunicare attraverso un’estetica curata per suscitare sensazioni gradevoli e creare una connessione emotiva con il consumatore.

Nelle etichette cosmetiche, la bellezza assume un ruolo determinante, si prefigura come un valore rassicurante, capace di trasmettere emozioni positive.

L’etichetta è inoltre lo specchio del contenuto, il modo in cui si presenta evoca una percezione precisa del prodotto. Per i cosmetici l’estetica dell’etichetta adesiva non può che essere legata al mondo della cura, della bellezza e del fascino.

Se hai già creato il tuo progetto grafico, puoi andare direttamente al nostro configuratore per stampare subito le etichette dei tuoi prodotti cosmetici. In caso contrario continua a leggere i nostri suggerimenti per realizzare etichette cosmetiche esteticamente coinvolgimenti.

Scelte grafiche belle e di tendenza

Scelte grafiche e di tendenza etichette cosmetiche LabelDoo

Primo step nella produzione di un’etichetta adesiva è la progettazione grafica; segue la personalizzazione della stampa. Le due fasi non sono disconnesse e le scelte dell’una possono influenzare l’altra. Per ottenere un risultato eccellente è importante considerarle come due parti di un solo percorso, che si incastrano perfettamente per arrivare a un obiettivo comune.

Parlando intanto di grafica, è importante scegliere con attenzione ogni dettaglio, riuscire a personalizzare l’etichetta e a presentare con successo il prodotto.

Al di là dello stile che si intende utilizzare, è fondamentale rispecchiare sempre l’identità e l’immagine del brand. Prima di essere bella, dunque, l’etichetta di qualunque cosmetico deve essere in linea con la comunicazione visiva della marca.

Dopo questa premessa fondamentale, si può passare ad analizzare le tendenze, cercando l’ispirazione per le proprie etichette tra le scelte più in voga nel settore cosmetico.

La prima è quella relativa all’uso del nero. Con forte valenza simbolica, il nero si applica benissimo ai prodotti di alta qualità, a quelli pregiati e di lusso, un colore sempre più utilizzato per le etichette adesive di cosmetici di fascia alta. Ne parliamo meglio nell’articolo: Etichette nere, dal simbolismo ai consigli per la stampa.

C’è poi il trend dell’estetica essenziale, che nel mondo della cosmesi è conosciuto con l’appellativo di “skinimalismo” da skin (pelle) + minimalismo. In questo caso è importante puntare tutto sulla forza espressiva di pochi elementi, eliminare ciò che è superfluo e lavorare su una bellezza pulita, semplice. Abbiamo affrontato meglio anche questo argomento in Etichette per cosmetici, dallo skinimalismo ai social.

Dai materiali più belli alle nobilitazioni per etichette cosmetiche

Materiali e nobilitazioni etichette cosmetiche LabelDoo

Insieme al design dell’etichetta solitamente si ragiona sul materiale di stampa.

Ogni supporto ha le sue caratteristiche e può contribuire notevolmente ad accrescere la bellezza dell’etichetta. Quando si stampano etichette cosmetiche è importante tener conto anche delle necessità funzionali, quindi del bisogno di scegliere un materiale resistente e spesso antimacchia. L’etichetta, poi, va rafforzata con la verniciatura o la plastificazione, due lavorazioni che servono proprio a rendere durevole l’etichetta adesiva nel tempo.

Tenendo conto di questo aspetto, quindi, vediamo alcuni dei materiali più belli in catalogo, idonei per etichettare prodotti cosmetici:

  • Polipropilene argento lucido, un supporto particolarissimo che consente di ottenere effetti sorprendenti in fase di stampa. Si distingue per la superficie metallizzata in argento lucido, da valorizzare al massimo non usando il bianco coprente di fondo.
  • Betulla riciclata, una carta naturale certificata FSC e composta all’80% da fibre riciclate. Un’ottima soluzione se si desidera esaltare l’effetto naturale del prodotto e rispondere alla grande tendenza di lavorare con carte sostenibili e meno impattanti sull’ambiente.
  • Patinata lucida, un materiale molto gettonato poiché è un ottimo compromesso tra qualità e costo. Una scelta semplice rispetto alle precedenti, ma versatile, che può essere indicata tanto per chi segue l’ondata minimalista quanto per chi desidera esaltare l’estetica dell’etichetta con nobilitazioni esclusive.

Parlando di bellezza, tra le lavorazioni merita di essere citata la stampa a caldo. Disponibile sia con lamina piatta sia con lamina 3d, nobilita le etichette donando all’estetica un tocco brillante e luminoso davvero notevole. La lamina 3d, poi, aggiunge un ulteriore effetto, quello tridimensionale. Spieghiamo le differenze tra le due in Etichette con stampa a caldo: standard o lamina 3D?

Molto sofisticata e sempre più comune è anche la scelta di arricchire l’esperienza del consumatore con l’etichetta attraverso le sensazioni tattili. Da questo punto di vista entra in gioco la plastificazione soft-touch, applicabile sia alla carta patinata che ai polipropileni. Questa lavorazione conferisce un meraviglioso effetto setoso al tatto, al contempo protegge l’etichetta.

Risposte dai consumatori moderni

Crema solare - etichette per cosmetici LabelDoo

Dal make-up all’igiene e alla cura del corpo, i prodotti cosmetici rappresentano una categoria merceologica a cui i consumatori non rinunciano e vi approcciano in modo sempre più attento e consapevole.

Fondamentale per i produttori del settore è stimolare i destinatari, incuriosirli e, oggi più che mai, creare fiducia attraverso un’immagine naturale e autentica.

Accanto alle scelte prettamente estetiche, quindi, è importante tener presente che bisogna saper rispondere alla forte attenzione che i consumatori rivolgono alla sostenibilità e al benessere. Molti brand, anche di lusso, lo fanno con sobrietà. Le etichette minimaliste, infatti, si fanno sempre più spazio nel mondo della cosmesi, in linea con un’idea di luxury più neutra, pulita e naturale.

Più attenzione agli ingredienti dei cosmetici

Informate e attente alla composizione dei cosmetici, le persone danno un peso sempre maggiore agli ingredienti, a volte anche più del brand. Ci sono differenze ovviamente tra le marche conosciute e quelle meno popolari, ma la tendenza soprattutto tra i pubblici più giovani è quella di considerare gli ingredienti come principali indicatori di qualità del prodotto.

Come da legge, tutte le etichette per prodotti cosmetici riportano le sostanze contenute al loro interno; tuttavia se c’è un ingrediente particolarmente popolare che esercita un forte appeal sulle persone vale la pena metterlo in evidenza. È quanto fanno spesso anche i produttori del settore alimentare.

Ingredienti sulle etichette dei cosmetici - LabelDoo

Come nel prodotto in foto, sull’etichetta frontale e dopo il nome prodotto è possibile riportare la dicitura che esalta il componente in questione, che nell’esempio è “con aloe vera bio”.

Un dettaglio che ovviamente, a seconda dell’importanza, può essere anche nobilitato.

Posizionamento del brand

Etichetta cosmetica per crema viso - LabelDoo

Diversi brand si muovono nel mondo della cosmesi più naturale, anche quelli che si posizionano come marche di lusso con prodotti cosmetici di fascia alta. In questi casi, per le etichette adesive resta la necessità di comunicare pregio e valore, ma con canoni estetici meno sfarzosi, più sobri e moderni.

Si può sfruttare, quindi, la potenza del minimalismo creando grafiche essenziali e valorizzando le etichette attraverso la stampa.

Con un materiale semplice ma elegante, ad esempio, con superficie liscia abbinato a una verniciatura lucida che, oltre a garantire massima resistenza all’etichetta, la completa dal punto di vista estetico.

Una soluzione sempre più condivisa, non soltanto nel settore cosmetico, è quella di usare il polipropilene trasparente con superficie liscia e finitura lucida per ottenere l’effetto no label look. Moderne ed essenziali nella grafica, le etichette trasparenti danno massima visibilità al prodotto influenzando positivamente il consumatore. I nostri suggerimenti a riguardo sono nell’articolo Etichette adesive trasparenti: esempi per personalizzarle.

È questa un’ottima scelta sia per brand di lusso sia per quelli che invece puntano tutto su aspetti come purezza e autenticità e intendono posizionarsi come marche naturali. Per queste ultime anche la scelta dei colori è di grande aiuto; le tonalità come verde, blu, marrone e i colori neutri, insieme a finiture opache, sono i più indicati per trasmettere valori vicini alla natura e al benessere del consumatore. In generale vanno predilette etichette dei cosmetici che sembrino il meno lavorate possibile.

Etichette cosmetiche e percezione del valore

Ultimo aspetto, ma non per importanza, è quello che riguarda la sfera della percezione. Grazie alla combinazione tra colori, forme, ruvidezze, effetti 3D, qualunque etichetta può coinvolgere la parte meno razionale del consumatore, quella che invia stimoli alla mente decisionale e che può determinare la scelta d’acquisto.

Del resto, un’etichetta ben fatta deve fare proprio questo: aumentare il valore percepito del prodotto cosmetico.