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“La belleza salvará el mundo” – decía Dostoevskij, y muchos estarán de acuerdo.
Desde siempre la belleza ejerce un gran poder en las personas, sobre todo en determinados ámbitos. En el sector de las ventas, la estética con la que se presenta un producto es responsable de gran parte de la elección de compra. Este atractivo, aunque subjetivo, se expresa a través de los cánones racionales y absolutos.
Al diseñar una etiqueta adhesiva, ponemos en práctica nuestra creatividad, pero cumplir ciertos criterios objetivos asegura un resultado visualmente atractivo y armonioso.
En el diseño de packaging, no hay mejor escenario que el cosmético para hablar de belleza y personalización de las etiquetas. Un sector que gira alrededor de la estética.
Transmitiendo emociones a través de la etiqueta
Desde siempre la promesa de una empresa cosmética es aquella de mantener o mejorar la belleza y el bienestar de las personas. El éxito de un packaging no solo depende de su funcionalidad, un diseño cuidado puede transmitir sensaciones agradables y crear una conexión emocional con el consumidor.
En las etiquetas cosméticas, la belleza desempeña un papel determinante y se percibe como algo reconfortante, capaz de transmitir emociones positivas.
Las etiquetas también son el reflejo del contenido, su presentación evoca una percepción precisa del producto. Para los cosméticos, la estética de la etiqueta adhesiva debe estar necesariamente vinculada al mundo del cuidado, la belleza y el atractivo.
Si ya has creado tu proyecto gráfico, puedes ir directamente a nuestro configurador para imprimir inmediatamente las etiquetas de tus productos cosméticos. En caso contrario, continúa a leer nuestros consejos para realizar etiquetas cosméticas estéticamente atractivas.
Tendencias para tus etiquetas cosméticas
El primer paso en la producción de una etiqueta adhesiva es el diseño gráfico, seguido de la personalización de la impresión.
Las dos fases están interconectadas y deben considerarse como partes de un mismo proceso y un objetivo común, pensadas para encajar a la perfección, cuidando cada detalle gráfico y personalizando la etiqueta para presentar el producto con éxito.
Más allá del estilo elegido, la etiqueta debe reflejar siempre la identidad y coherencia visual de la marca. Con esta base, se puede analizar las tendencias y buscar inspiración entre las opciones más actuales del sector cosmético.
Por ejemplo, el negro, con un fuerte valor simbólico, funciona muy bien en los productos de alta gama. Un color cada vez más utilizado para las etiquetas adhesivas de cosméticos de lujo por su asociación con la elegancia y la exclusividad, su versatilidad estética, su capacidad de transmitir confianza, y por el impacto visual que aporta a los envases. Hablaremos de ello en el artículo: Etiquetas negras, desde el simbolismo hasta los consejos para la impresión.
Otra tendencia muy actual es la de usar una estética minimalista. Se conoce con el nombre de “skinimalismo” y en este caso es importante apostar todo por la fuerza expresiva de unos pocos elementos, eliminando lo superfluo y trabajando sobre una belleza limpia y simple. Este tema lo abordamos con más detenimiento en el artículo; Etiquetas para cosméticos, del skinimalismo hasta las redes sociales.
Desde los materiales más bonitos hasta los acabados de las etiquetas cosméticas
Cada material tiene sus características y puede contribuir a la belleza de la etiqueta. Cuando se imprimen las etiquetas cosméticas es importante tener en cuenta las necesidades funcionales. Por ello es necesario, un material resistente y grueso a prueba de manchas. Estas pueden ser reforzadas con el barnizado o la plastificación, dos elaboraciones que sirven para hacerlas más duraderas.
Teniendo en cuenta este aspecto, veremos algunos materiales, idóneos para etiquetar productos cosméticos:
- Polipropileno plateado brillante: un soporte que permite obtener efectos sorprendentes en la fase de impresión. Se distingue por la superficie metalizada en plateado brillante, que agrega valor sin usar el blanco cubriente de fondo.
- Abedul reciclado: un papel natural certificado FSC compuesto por el 80% de fibra reciclada. Una solución si se quiere resaltar el efecto natural del producto. Responde a la necesidad de trabajar con un papel sostenible y con menos impacto en el medio ambiente.
- Estucado brillante: un material muy solicitado ya que cuenta con una óptima relación calidad-precio. Una elección más simple con respecto a los anteriores pero versátil, indicadas tanto para quienes siguen un concepto minimalista como para aquellos que desean exaltar la estética de la etiqueta adhesiva con acabados exclusivos.
Hablando de belleza, entre los acabados que merecen ser destacados está la impresión en caliente. Disponible con Lámina plana al igual que en 3D, añade un toque brillante y luminoso, verdaderamente notorio. La lámina 3D, puede agregar un destacado efecto tridimensional. Explicamos la diferencia entre etiquetas con impresión en caliente ¿estándar y 3D?.
Una opción sofisticada es la de enriquecer la experiencia del consumidor con la etiqueta a través de las sensaciones táctiles. La plastificación soft-touch, aplicada al papel estucado o polipropileno. Da un maravilloso efecto sedoso al tacto, mientras que protege la etiqueta.
Respuestas del consumidor moderno
Desde el maquillaje hasta la higiene y el cuidado del cuerpo, los productos cosméticos representan una categoría de consumo a la que los consumidores no renuncian y que abordan de manera cada vez más atenta y consciente.
Lo fundamental para los productos del sector es estimular a los destinatarios y, hoy más que nunca, crear confianza a través de una imagen natural y auténtica.
Además de las opciones puramente estéticas, es importante tener en cuenta que hay que saber responder a la fuerte atención que los consumidores prestan a la sostenibilidad y al bienestar. La etiqueta minimalista se hace cada vez más presente en el mundo de la cosmética, en concordancia con la idea de un producto más neutral, limpio y natural.
Mayor atención a los ingredientes de los cosméticos
Infórmate y presta atención a la composición de los cosméticos. La gente cada vez da más importancia a los ingredientes, a veces incluso más que a la marca. Hay diferencias entre marcas conocidas y las menos populares. Pero la tendencia, sobre todo entre el público más joven, es considerar los ingredientes como principales indicadores de calidad del producto.
Según la ley, todas las etiquetas de productos cosméticos muestran las sustancias contenidas en ellos. Sin embargo, si hay un ingrediente particularmente popular que tiene un fuerte atractivo para las personas, vale la pena destacarlo al igual que ocurre en los productos de alimentos.
En el ejemplo de arriba, en la etiqueta frontal, después del nombre del producto se incluyó la frase que exalta el componente en cuestión, en este caso, “con áloe vera bio”.
Un detalle de que, dependiendo de la importancia, también puede ser embellecido con algún acabado.
Posicionamiento de la marca
Diferentes marcas se mueven en el mundo de la cosmética más natural, incluidos aquellas que se posicionan como marcas de lujo con productos cosméticos de alta gama. En estos casos, las etiquetas adhesivas siguen teniendo la necesidad de comunicar prestigio y valor, pero con criterios estéticos menos ostentosos, más sobrios y modernos.
Se puede aprovechar el poder del minimalismo creando gráficos esenciales y revalorizando las etiquetas a través de la impresión.
Por ejemplo, con un material simple pero elegante de superficie lisa combinado con un barnizado brillante que garantice máxima resistencia a la etiqueta.
Una solución muy utilizada, no únicamente en el sector cosmético, es la de utilizar polipropileno transparente con superficie lisa y acabado brillante para conseguir el efecto “no label look”. Modernas y esenciales en el diseño, las etiquetas transparentes dan la máxima visibilidad al producto influyendo positivamente al consumidor. Nuestras sugerencias al respecto están en el artículo; Etiquetas adhesivas transparentes: ejemplos para personalizarlas.
Esta es una excelente elección tanto para marcas de lujo como para aquellas que apuestan por aspectos como pureza y autenticidad y quieren posicionarse como marcas naturales. Para estas últimas la elección de los colores es de gran ayuda.
Los tonos como el verde, azul, marrón y los colores neutros, junto con acabados mate, son los más indicados para transmitir valores cercanos a la naturaleza y al bienestar. En general, se prefieren las etiquetas de los cosméticos que parezcan lo menos trabajadas posible.
Etiquetas cosméticas y la percepción del valor
El último aspecto, pero no menos importante, es aquel que se refiere a la percepción. Gracias a la combinación de colores, formas, texturas y acabados 3D. Cualquier etiqueta puede involucrar la parte más instintiva del consumidor, estimulando la mente decisoria y pudiendo influir en la elección de compra
Por lo demás, una etiqueta bien hecha debe conseguir aumentar el valor percibido del producto cosmético.