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El material de impresión para las etiquetas se compara con el tejido de la ropa. Aunque elijas distintos acabados, incluso si decides no aplicar técnicas especiales como la impresión en caliente o el relieve serigráfico, siempre debes partir de un soporte adecuado al producto y a su uso para que el resultado sea excelente.
Debes tener en cuenta que el material juega un papel determinante en el rendimiento de la etiqueta adhesiva. Permite personalizarlas para que sean coherentes con la comunicación de la empresa y estén alineadas con tu estrategia de marketing. Es importante saber que el papel influye tanto en la estética como en la resistencia de la etiqueta. Además, también es un elemento que debe adaptarse a las necesidades de la empresa, tanto económicas como logísticas. Por eso, elegir el material adecuado de forma consciente es fundamental.
En nuestro catálogo contamos con muchos soportes, tanto de papel como de plástico. Visita el apartado guía de papeles para descubrirlos (también puedes encontrarlos divididos según el producto).
Pero ¿cómo puedes encontrar el soporte de impresión más adecuado para tus etiquetas?
Hay algunos aspectos a tener siempre en consideración:
- Identidad de la marca
- Tipo de producto para etiquetar
- Condiciones de uso del producto etiquetado
- Superficie en la que se aplicará la etiqueta
Identidad de la marca
La identidad de la marca influye mucho en la elección de las etiquetas. Escoger etiquetas que reflejen la comunicación y la identidad visual de la marca facilita que el producto sea reconocido y crea un vínculo de confianza con el consumidor. Cuando alguien identifica un producto rápidamente en el estante gracias a su diseño, es más probable que lo elija frente a otros. Además, etiquetas coherentes con la marca ayudan a destacar frente a la competencia y captar mejor la atención del público.
Para elegir el material correcto, partimos de la marca: tomamos en consideración cómo esta pretende posicionarse en la mente de las personas, cómo comunica y con qué tono de voz lo hace.
Para una marca irónica, que habla de manera directa y divertida, las etiquetas finas y elegantes resultan poco adecuadas, en cambio, los materiales lisos y simples como los polipropilenos o los papeles estucados son más adecuados. Por el contrario, una marca premium que apuesta por valores como la alta calidad y el refinamiento podrá orientarse hacia papeles más exclusivos como el Tintoretto Yeso, el Verjurado o el Efecto seda perlado.
Hay que prestar atención también a los acabados. Al aplicar barnizado o plastificación para que la etiqueta sea más resistente, se puede elegir entre acabado mate o brillante. Estos acabados también deben reflejar la personalidad y las decisiones de la marca.
Tipos de productos para etiquetar
El soporte de impresión define la etiqueta y también influye en la percepción del artículo. Por eso, al elegir el material para las etiquetas adhesivas, es importante tener en cuenta las características del producto, ya que la etiqueta actúa como su tarjeta de presentación.
En este sentido se pueden plantear varias cuestiones:
- ¿De qué tipo de producto se trata (alimenticio, químico, cosmético, etc.)?
- ¿A quién está destinado y dónde será vendido (es B2B o B2C, online, en grandes distribuidores, en negocios de nicho)?
- ¿Cuál es el rango de precio?
- ¿Cuáles son los puntos fuertes en comparación con otros productos similares?
- ¿Es un producto ecológico, natural o realizado según criterios de sostenibilidad?
Estas preguntas pueden ayudar a definir un perfil del producto y teniendo en cuenta también el uso previsto nos guiará en la elección del material correcto.
Si debemos etiquetar una crema para la cara con ingredientes naturales podemos pensar en un papel clásico y elegante o un material reciclado o eco-friendly que encajen con los conceptos de autenticidad y naturalidad.
Sin embargo, para un cosmético de lujo será importante orientarse hacia materiales más finos para provocar una primera impresión que refleje su valor.
Condiciones de uso del producto etiquetado
También es fundamental en el análisis del producto su destino de uso. Este influye en la duración de la etiqueta, en su integridad y legibilidad, y está directamente relacionado con el soporte de impresión. El material adecuado, de hecho, puede ser determinante para una etiqueta que deba resistir las manchas o para una etiqueta que esté en contacto constante con la humedad.
Teniendo en cuenta que para un resultado óptimo también es necesario combinar la etiqueta con los acabados correctos, veamos una clasificación de los materiales de impresión en función de los principales factores que influyen en la duración y la resistencia:
- Materiales antimanchas: resistentes a productos oleosos en particular pero, no solamente para envases de aceites sino para productos como el atún, las conservas o artículos de diversa naturaleza que podrían manchar la etiqueta.
- Materiales para cubiteras y neveras: aptos para vinos blancos y cavas.
- Materiales resistentes a la humedad y condensación: capaces de resistir en un ambiente húmedo y a bajas temperaturas.
- Materiales extraíbles: adecuados para el etiquetado momentáneo del producto, ofrecen la posibilidad de despegar fácilmente la etiqueta de la superficie sin dejar ningún rastro de suciedad o pegamento y volver a colocarla perfectamente.
- Materiales que no se desintegran: garantizan una perfecta integridad de la etiqueta en presencia de factores que podrían causar su deterioro.
Superficie en la cual será aplicada la etiqueta
Por último, también tenemos que tener en cuenta el envase en el que vamos a aplicar nuestra etiqueta. Para que el producto esté bien etiquetado, evaluaremos la superficie y forma del envase. Entonces preguntémonos:
- ¿La etiqueta se aplicará sobre vidrio, cartón, metal, plástico?
- ¿La superficie del contenedor es lineal, curva o tiene una forma irregular?
- ¿Qué parte de la superficie debe cubrir la etiqueta?
Responder a estas preguntas te ayudará a entender mejor las características que debe tener el material de impresión: la capacidad de adhesión pero también la de eliminación y la adaptabilidad a la geometría de la superficie.
Cómo encontrar el material adecuado para tus etiquetas
La elección del soporte de impresión para etiquetas es una de las más complicadas y puede suponer un desafío para una empresa. Siempre hemos prestado mucha atención a este aspecto, profundizando en todas las características de los materiales individuales para garantizar que la elección sea consistente y correcta.
Accede a la página dedicada: encontrarás papeles estucados, polipropilenos y polietilenos, papeles enológicos, ecológicos y con barrera.
Para hacer la elección aún más sencilla, hemos desarrollado un quiz pensado para empresas de cualquier tipo que, partiendo del tipo de producto, permite llegar directamente al papel adecuado, sin perderse entre las innumerables alternativas.
¿Cómo funciona?
Desde la página de papeles, basta con pulsar en buscar por producto.
Continuar es muy sencillo: es posible encontrar el propio material de impresión partiendo del producto que se debe etiquetar.
Tenemos nueve categorías basadas en las etiquetas más solicitadas por nuestros clientes:
- Vinos
- Alcohol
- Aceites y conservas en aceite
- Bebidas
- Cervezas
- Alimentos
- Cosméticos
- Químicos
- Genéricos
Al hacer clic en el tipo de producto, se muestra una lista de papeles y soportes adecuados. Cada material está bien representado mediante una imagen y acompañado de una descripción precisa con especificaciones técnicas, tipo de adhesivo y destino de uso.
Consulta cada material para etiquetas con nuestro muestrario
Si aún así tienes dudas, puedes solicitar nuestro muestrario (gratuito para empresas y autónomos)
Se trata de una colección con todos nuestros materiales de impresión y ejemplos de acabados especiales, que ofrece la posibilidad de verlos en directo y tocarlos.
El muestrario de papeles LabelDoo será muy útil cada vez que sea necesario realizar un nuevo pedido de etiquetas, especialmente para agencias y profesionales independientes de las artes gráficas y la comunicación, que se ocupan de encargar etiquetas adhesivas para sus clientes. En este sentido, también hemos pensado en un muestrario anónimo, en el que no aparece ninguna referencia a LabelDoo.